Societatea creează moda, care are o influență directă asupra imaginii corporale punând presiune asupra corpului care trebuie sa fie ideal, pentru a atinge acest ideal ne înfometăm, modelăm și suferim transformări fizice ce duc la crearea unui personalități vulnerabile și influențabile. Imaginea socială a corpului este oglinda epocii și frumusețea corporala a galopat de la ideal la imposibil și acum la distorsionarea imaginii corporale. Dacă ai o greutate mai mare decât „norma estetică” riști să fi considerat respingător și chiar exclus. Astfel că milioane de persoane se găsesc într-o luptă continuă cu cântarul, ce se transformă în anxietate și obsesie pentru a atinge idealul social și a fi acceptat. Mass-media, industria farmaceutică și alimentară întăresc idealul de frumusețe în care femeile, și nu numai, cad victime sentimentelor de inferioritate. Aceste strategii de marketing agresiv le afectează sănătatea fizică și psihică.
Faimoasa „mărime 0”/XS impusă de Mary Quant în ani 60 pentru manechinele ei a căpătat treptat putere în fața modelelor senzuale promovate de către industria cinematografică. Astfel fetele au început să slăbească pentru a se conforma acestui nou model pe care inițiatoarea lui îl numea „modelul eternei tinereți” , ajungând să se impună în ani 80 și să atingă punctul culminat în 2000. Calvin Klei s-a unit acestui trend în 90 când Kate Moss care cântărea doar 44 de Kg la o înălțime de 1.77 a devenit imaginea companiei sale. S-a mers și mai departe ajungându-se la mărimea XXS pentru cele ca V.Beckham și Amy Winehouser cărora pantaloni de la mărimea XS le erau prea mari. Au urmat numeroase fete care dorindu-și un loc în industria modei s-au înfometat pentru a atinge acest „ideal” și numeroase cazuri de tinere care au căzut pradă anorexiei încercând să atingă aceste „standarde” promovate de modă. Pe baza acestor standarde s-a dezvoltat o întreagă industrie a rețetelor de slăbit, suplimentelor alimentare și o explozie de diete care mai de care mai restrictive și miraculoase.
În ultimi ani s-a inițiat o campanie prin care erau respinse manechinele care aveau un indice corporal sub 18,5 dar din păcate puține companii de modeling s-au unit acestei inițiative. Dove s-a alăturat încă din 2009 acestui trend începând să prezinte în campaniile sale publicitare femei cu dimensiuni reale. Numeroase cântărețe și artiste s-au alăturat campaniilor care prezintă corpul feminin real renunțând la photoshop, astfel că Lizzie Miller a acceptat să pozeze goală pentru revista Glamour la cele 80 de Kg ale ei și 1.80 înălțime. Un proiect experimental se desfășoară pe străzile din Londra unde manechinele de plastic din vitrinele magazinelor reprezintă acum femei reale cu dimensiunile corespunzătoare. Se duce o luptă continuă pentru a schimba standardele de frumusețe și încet-încet așa numita „mărimea 0” va dispărea din magazine.
Este adevărat că anorexia nu a luat naștere pe pasarele de modă dar promovarea acestei imagini scheletice a dus la creșterea acestei tulburări. G. Armani declara într-un interviu că:
„Este nevoie să defilăm împreună pentru a schimba imaginea socială a corpului!”
Dar în ciuda acestor campanii în lumea modei și nu numai există numeroase personaje care nu vor să renunțe la această mărime susținând că moda este o iluzie, o lume a viselor și că nimeni nu își dorește să vadă femei rubensiene.
Ideea că orice femeie este frumoasă indiferent de kilogramele ei începe să își facă loc în societatea noastră și în lumea modei unde femeile reale devin protagonistele zilelor noastre. Alătură-te și tu campaniei de promovare a frumuseții reale și postează pe pagina ta o poză cu tine urmată de mesajul
„O femeie frumoasă nu urmează mulțimea, este mereu ea însăși!”
Centrul Prieteniei 